三国全面战争经济攻略:2019年中國電子煙市場是一個風口嗎?

huoqi 電子煙文化 2019-03-10 18:00:25
2019年中國電子煙市場是一個風口嗎?在新零售這條賽道不斷涌入巨頭的今天,在垂直電商不斷沉淀的今天,在社交電商爆發的今天,電子煙火了,一個單品成為了風口,而且進入的門檻非常低,還是一個自帶"原罪"的一種產品,吸引了持續創業明星羅永浩以及各大資本相繼進場.

先不談其"原罪"問題,我一直在思考其成為其風口的關鍵所在.

我認為是趨勢與個性并存的市場選擇行為以及歐美市場的已經成熟的電子煙市場所帶來的模版對照國內電子煙市場的巨大市場空間.
2019年中國電子煙市場是一個風口嗎
什么是趨勢與個性并存呢?可以先聊聊零售的發展史,特別是從互聯網開始后的零售發展史.

電商的1.0階段是連接人和貨,從一開始的b2b其實都是連接的人與信息,真正的連接人和貨其實是從c2c、b2c開始的;電商的2.0階段是連接人貨場,新零售談的最多的是重構人貨場,傳統零售也是"貨場人"的生意,只是彼時的場占據了核心位置.

電商的3.0階段是場景電商的變種,從某種程度來講,場景電商其實是新零售的核心.

但是場景電商最重要的帶動了垂直電商的又一次爆發.讓垂直電商結合線下消費場景,是電商3.0的重頭戲.

垂直電商是個雙重維度的概念,包括商品品類的垂直,注重產業鏈上下游資源的整合,將標準品做出特色,將非標品做出品牌;此外還包括目標人群的垂直,簡單來說就是挖掘特定人群的核心需求.

我們目前進入的是電商的3.0,它的真正核心是挖掘每一種產品的內在潛力以及特定人群的核心需求.
2019年中國電子煙市場是一個風口嗎
所以以電子煙的單品去出發,深度挖掘中國龐大的煙民的區別于傳統香煙的個性化需求,這是趨勢所致.

在中國能引起投資人注意的項目90%以上都是在歐美有成功案例,這是由中國的用戶基數決定的,一旦電子煙行業,可以把原本傳統香煙行業顛覆,這將是一個超過一千億市值以上的藍海項目.

所以這條賽道能成為風口也就一點都不奇怪了,每一年都會有風口,但是市場才是最終判斷產品的唯一標準,而產品是需要帶來價值的.

關于電子香煙,其對人體的有害程度還始終沒有一個最終結果,所以它的出生就注定帶著"原罪",在整個市場包括法律的相關規章制度上到底是怎樣一種存在,我認為還有很長一段路需要走.
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